أثار البيت الأبيض موجة واسعة من التساؤلات بعد نشره منشورًا مقتضبًا لا يتجاوز كلمة واحدة: "SOON"، مرفقًا بصورة تحمل عبارة "Something New"، في خطوة عكست اعتمادًا متزايدًا على أسلوب التشويق الرقمي للإعلان عن مستجدات مرتقبة.

المنشور، الذي نُشر عبر الحسابات الرسمية للمؤسسة، تضمن تصميمًا بسيطًا يتوسطه شريط تحميل (Loading) إلى جانب عبارة "Something New"، من دون أي تفاصيل إضافية حول طبيعة الإعلان أو توقيته، ما عزّز من حالة الغموض وأطلق سيلًا من التكهنات.